Nejde o tři varianty téhož. Každý směr je jiný obchodní kompromis — proto stojí za to projít všechny tři, i když je jeden sympatičtější na první pohled.
Vyberte směr, ne detail. Barvy, fonty i texty se doladí až potom.
Vínová není akcent, ale celé plátno. Velká kurzívní antikva, editoriální dlaždice, hero je tvrzení — ne polička se zbožím.
Nejsilnější na instagramové publikum. Nejslabší na rychlý nákup.
Světlý a vzdušný. Ultratenký řez, vodorovná linka jako nosný motiv. Katalog není mřížka dlaždic, ale index řádků — barva je proužek, který při najetí naroste.
Nejblíž dnešní „jemnosti“. Ale jde proti „síle“ — je to nejtišší z trojice.
Švýcarská mřížka, přiznaný eshop. Filtry, skladovost, příznaky a cena hned na očích. Tvrdá verzálková groteska, mono metadata.
Nejvyšší konverze. Nejmíň duše.
Fotky zatím nejsou v konceptech. Produkty zastupují barevné dlaždice podle názvů — Burgundy, Forest, Lavender. Originální fotky ve vysokém rozlišení máme, ale schválně tu nejsou: výběr směru nemá záviset na tom, jak dobře padne jedna konkrétní fotka.
Fonty jsou provizorní. Koncepty běží na systémových řezech. Skutečný font se kupuje až po výběru směru — je to samostatné rozhodnutí.
Kombinace je taky odpověď. Například svět konceptu A s katalogovou disciplínou konceptu C. Není to buď–anebo.